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擁抱新技術,提升內容供給能力
——學習習近平總書記“1·25”重要講話精神心得體會之七

2019-04-11 07:50:00來源:無錫日報
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  無錫日報報業集團十五周年慶之際,報業大廈“未來媒體中心”樓頂字牌點亮。  

  讓“未來媒體中心”根深葉茂茁壯成長

  無錫日報社 丁振強

  習近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學習時指出,黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快媒體融合發展步伐,實現宣傳效果的最大化和最優化。2018年11月,無錫日報報業集團大樓樓頂以“未來媒體中心”標識亮相于金融街。但是,媒體融合絕不是“標簽”一下、“搶注”一下就算大功告成。對照習近平總書記的講話精神,結合報業集團正在建設中的融媒體中心,作為未來媒體中心環境營造和管理的職能擔負者,我們覺得要從以下幾個方面主動作為、有所作為:  

  為媒體擁抱新技術敞開大門。技術引領媒體變革。新打造的報業集團融媒體中心一期工程,要敞開大門迎接新技術,運用信息革命的最新技術,將數字化、網絡化、智能化的技術,迭代升級的新媒體技術,包括將5G、物聯網、人工智能等技術運用到媒體生產和運行的全流程中,讓新技術廣泛運用于“未來媒體中心”暢通無阻,并為技術的升級換代預留端口。推動升級后的出版軟件和新媒體制作軟件使用普及。同時運用集成商提供的新技術來管理好辦公空間,比如用人臉識別技術來管理好人員的進出,用感應技術來管理好燈光照明,做好新聞大樓的節能降耗工作。

  不斷推動媒體向“云”端攀升。融媒體的“中央廚房”是未來媒體中心的“神經中樞”,大數據在此云集成“太湖云”融媒體智能平臺。“太湖云”以大數據、云計算、人工智能等先進技術為支撐,依托無錫物聯網技術優勢,打造以報業集團“融媒體中央廚房”為核心的傳播服務平臺,在全市八大區塊建立融媒體中心“分端”,將各區融媒體中心聯成“一片云”,實現內容共享、數據共享、技術共享、用戶共享。讓“太湖云”同時衍生媒體云、服務云、智慧云。通過做工具得用戶,通過做社交得流量,通過做平臺得未來,不斷推動“無錫觀察”從發布級、交互級升級為平臺級。

  在合作多贏中生產更多創意。創意孕育“新物種”。“未來媒體中心”將變以前單純的“以內容為中心”為“以用戶為中心,以體驗為中心”。我們將在樓層的集約整合后實現打包式、品質化的招商,培育和孵化與報業文化相匹配的文創項目,探索“媒體+文創”“產業+科技”“文化+科技”等全新媒體形態、運營模式和商業業態。隨著數字出版基地的建設、人工智能與未來媒體實驗室的創立,文化展覽展示、文創產品研發和銷售以及文化路演宣傳中心的投運,負載創意的“未來媒體中心”將吸引更多的新項目,實現媒體人文化、工程師文化和項目經理人文化的交融,成為一個有文化含金量的新地標。

黨報信息生產供給側結構性改革勢在必行

無錫日報社 傅存良

  媒體融合是時代所向、大勢所趨,是一場不容回避的自我革命。推動媒體融合向縱深發展、做大做強主流輿論,是媒體人必須回答好的時代課題。作為傳統主流媒體的黨報,必須大力推進信息生產供給側結構性改革,不斷增加優質精品內容的供應,擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開更廣更深入。

  推進信息生產供給側結構性改革,要奏響主題曲。新時代面臨著前所未有的挑戰和困難,聚民心是宣傳思想工作的重要依托和重大責任。作為黨報,奏響主題曲、弘揚主旋律的任務責無旁貸,高唱正氣歌、凝聚正能量的使命光榮艱巨,必須旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,圍繞黨委政府的中心工作,牢牢把握自身定位,保持自身定力,及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的有價值信息,掌握輿論場主動權和主導權,充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用,激發全社會團結奮進的強大力量。

  推進信息生產供給側結構性改革,要亮出看家活。新媒體時代,紙媒,尤其是黨報,依然有著自身的比較優勢和特長。在“眾聲喧嘩”的輿論場,黨報可以依托特有的政治資源和社會資源,亮出看家活,以更權威準確的信息發布、更專業全面的政策解讀、更深入獨到的調查分析,做精做細做深做實內容產品,解疑惑,正視聽,滿足讀者求真求深的閱讀需求,不斷提升黨報的核心競爭力。同時,隨著媒體融合的深入推進,黨報必須及時革新完善采編發布流程,嚴格遵守各項把關審核制度,全力捍衛黨報的公信力。

  推進信息生產供給側結構性改革,要常葆年輕態。今年,無錫日報將迎來七十華誕。一張“七十歲”的報紙如何煥發生命力、常葆年輕態?“年長一歲”的人民日報今年新一輪改版帶給我們重要啟示。人民日報通過增加內容提要、強化視覺呈現等方式,將重大時政新聞的重要觀點、核心信息凸顯出來,優化閱讀體驗,豐富版面表現。這些做法適應了新媒體時代的閱讀需求,可資借鑒。媒體格局重塑期,黨報要在強化版面親和力、加強互動性方面不斷探索,除了通過讀報掃碼看新媒體作品等方式帶給讀者新的閱讀體驗之外,還可以把報紙上有代表性、有影響力且適合新媒體傳播的品牌專欄,傾力打造成全媒體欄目。同時鼓勵創新寫作技法,改善稿件結構,讓版面上的文字作品動起來、活起來,讓版面內容更豐富、更精彩,以年輕態健康態的活力,以有意義有意思的內容,吸引并留住更多讀者特別是年輕讀者,不斷擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面,更好地履行黨報的職責與使命,充分發揮黨報不可替代的功能作用。

“四破四立”探索媒體深度融合

無錫日報報業集團黨政辦 陳全

  習慣于為他人改革轉型鼓與呼的媒體人,如今,自己必須要解答好“媒體深度融合”這道時代之題。學習習近平總書記“1·25”重要講話精神,深切感受到習總書記對輿論工作、黨的新聞工作者的關心關懷,為我們推進媒體深度融合鼓足了信心、指明了方向。

  破除媒體之間“玻璃門”,建立一體化傳播格局。近年來,國內媒體集團紛紛推進新媒體工作,內部呈“村村點火、戶戶冒煙”之勢,也暴露出形不成合力、協作成本過高等問題,無形的“玻璃門”阻礙了融合發展。2017年下半年以來,無錫日報報業集團在融合發展上確立了“一二三”發展思路,一是以無錫觀察APP為龍頭帶動整體轉型;二是提升綜合傳播能力與集成服務能力;三是構筑無錫權威發布“大格局”、全媒體播發互動“大平臺”、多層次政務民生“大服務”。基于此,集團大力整合新媒體資源,推動移動端新聞生產能力,打造融媒體中心(一期工程),將部分專業報、都市報與主報融合運行,并在行業、板塊融媒體中心建設上邁出堅實步伐。下一步,勢必要堅持一體化發展,從相加轉入相融階段。

  破除單向傳播思維定勢,建立數字時代內容供給。推進媒體融合必須將數字時代的內容價值觀、方法論運用其中。無錫日報報業集團按照堅持移動優先、辦好品質黨媒的思路,在內容供給上進行了探索和優化,下一步,還將不斷拓展新聞產品的形態種類,適應分眾化、差異化傳播需求。努力從提供事實判斷向提供價值判斷轉變,從“信息媒體”轉向“意義媒體”。同時,打破傳者與受者邊界,鼓勵用戶生成內容上傳和分享。

  破除資訊發布單一定位,建立開放式平臺型媒體。連接、開放,是互聯網邏輯中的兩個關鍵詞。未來媒體將在城市中發揮更加活躍的連接點功能,有發布,更有上傳與互動,提供資訊,更提供生產生活服務解決方案。基于此,無錫日報報業集團積極參與智慧城市建設,努力使無錫觀察APP成為功能聚合平臺,其中“無錫號”已吸引大批政務新媒體和社會自媒體入駐,“服務號”則持續增加網上辦事功能。下一步,還將利用央行核發的“非金融機構第三方預付卡業務許可證”,提供更多的生活服務方案。

  破除體制機制障礙,建立新的干事創業環境。傳統媒體的融合轉型更多是在做“存量”改革,而“增量”改革勢必要在更廣范圍內尋求生產要素、多種業態的深度融合,這就需要黨委政府站在更高層面給予指導支持。2018年11月19日,無錫市委常委會會議審議通過了《無錫日報報業集團深化體制改革工作方案》,將報業集團改革發展工作納入全市深化改革大局中考量推進,這將強有力推進報業集團體制創新、結構調整、資源重組、融合發展。

  “未來媒體中心”標識已高掛在無錫日報報業集團25層大樓樓頂,既體現了報業集團主動擁抱未來的追求,也展示了高質量服務城市領跑的信心,從建立新的傳播格局、建立數字時代內容供給、建立開放式平臺型媒體、建立新的干事創業環境等方面入手,定能取得媒體融合發展新成效。

撲下身子,建好縣區融媒體中心

無錫日報報業集團惠山全媒體部 裘培興

  中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在了媒體融合發展的第一線人民日報社,習近平總書記發表重要講話,希望廣大新聞工作者發揚優良作風,撲下身子、沉下心來,扎根基層,把基層特別是脫貧攻堅一線作為學習歷練的平臺和難得機會,增加見識、增進感情、增長才干。新的時代背景下,“扎根基層”將把更多的融媒體建設使命交付給基層新聞人。對于縣區融媒體中心建設工作來說,這是從更高的要求上、更深的層次上、更快的推進上打響了“發令槍”。

  新聞工作者扎根基層,是本職工作,也是中央對新聞人“走、轉、改”的要求,更是行業對新聞產品“精、廣、深”的追求。無錫日報報業集團在2018年把融媒體建設的觸角向“最基層”延伸,把黨報的服務向“最需要”傳遞,取得了一定的成效。但從黨中央的要求來看,縣區融媒體中心的建設要進一步對標“一體化發展方向”,在原有的記者站“報社策劃——記者采訪——報社編輯——發稿見報”傳統模式基礎上,實施“信息多元化供給——多媒體采寫——全媒體發稿——多平臺傳播——多平臺互動——生成傳播價值——用戶服務”等全新采編發流程再造,實現宣傳效果的最大化和最優化。

  更高的建設要求,對更深的工作和服務層次指出了方向。習近平總書記指出,推動媒體融合發展,要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。這就要求媒體資源、新聞生產和地方資源等要實現融合互通,最終形成一體的主流輿論生產和信息服務,并達到平臺發聲的統一、和諧。

  主流媒體要借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點,必須加快推進融媒體中心建設工作。首先必須強化協同作戰的策略。習近平總書記對各級黨委和政府提出了“從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發展的支持力度”等要求,對媒體來說,要按照中央的要求,積極與縣(區)黨委、政府對接,盡快把內容生產、硬件建設、流程再造、支持扶持等落到實處,使縣區融媒體中心盡快形成強大的新聞生產力、強勁的服務融合力、強壯的發展內生力。

  其次必須強化融合服務的能力。習近平總書記強調,黨報黨刊要加強傳播手段建設和創新,發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體,積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務。這對過去單一的采編服務提出了變革的要求,這種全新的融合服務能力,必須與融媒體中心的打造同步,它既是采編流程的再造,也是融媒體人才的培育。

  第三要強化“變中不變”的意識。融媒體中心建設的目標,是“鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”縣區融媒體中心的建設,在充分利用新技術、新機制、新模式推動工作的同時,作為主流媒體的產品供應端,“及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容,掌握輿論場主動權和主導權”的職責不變,黨和人民賦予的責任永遠在肩。

[責任編輯:少康]
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